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2016超级红人节高峰论坛上，除了papi酱等诸多网红明星之外，还有一个很醒目的主角——荣耀手机。
看到那么多网红们拿着荣耀手机或自拍或合影，让人想起了三年前那个著名的“奥斯卡史上最昂贵的合影”——在颁奖典礼过程中，主持人艾伦·德杰尼勒斯带领梅丽尔·斯特里普、茱莉亚·罗伯茨和布拉德·皮特等一众明星来了一张自拍合影。这一合影的Twitter消息转发量创造了历史记录。当时奥斯卡明星们拿的手机是三星GalaxyNote 3。
而短短三年后，自拍主角从明星变成网红、从三星变成荣耀，其中不仅有流行文化的变迁，更是手机市场格局演变的证明。
试水网红经济对荣耀意味着什么？荣耀的Slogan是“勇敢做自己”， 和微博联合主办这次超级网红节由微是荣耀在营销上的一次突破，但更重要的是，“微博 网红 荣耀”的联手正是打造IP时代的红人经济新常态的新合作模式，“渠道 内容 移动社交”的有机联动才能带来网红经济的突破。
渠道：网红成为IP、手机落地都需要强大粉丝效应
荣耀是华为旗下的互联网手机品牌，荣耀的定位是更为年轻化，并一直寻找与华为品牌的差展品化。在“勇敢做自己”的定位下，去年“荣耀Live”音乐剧场遍及全国四大城市，突出的是小众的民谣、摇滚、电子音乐等音乐类型，就是鼓励年轻人坚持自己的音乐风格，做自己。
但这毕竟是荣耀自己的举办的活动，无论是影响力还是规模相对较小。相比之下，小米的米粉节已经自成品牌，在线上线下都有了一定的声势。乐视则有全年上百场发布会，在泛娱乐行业的布局也能给手机带来强大的曝光，贾跃亭应该是和明星自拍最多的互联网圈大佬了。荣耀在这方面的支撑则相对较少。
正如荣耀营销部部长王晓冬在超级红人节上所讲，“互联网传播的时候有两个词非常关键，一个是渠道，一个是内容。”荣耀这次选择与微博合作，看中的就是微博的渠道能力。由艾瑞咨询集团与微博联合发布《2016网红生态白皮书》（简称“白皮书”）中也特别强调，高质量的传播平台应具备四个特征：能够支持多元化的内容发布，尤其是多媒体形态的内容；有规模庞大的活跃用户，从而使内容能覆盖尽可能多的用户；具备良好的开放性，使内容能够快速传播；有丰富的变现方式。
微博作为一个开放传播平台，能通过优质内容的传播帮助网红更快的积累粉丝，进而实现品牌和IP的增值。艾瑞联合微博数据中心对微博上3.6万个典型网红账号分析显示，截至今年5月，这些账号累计覆盖粉丝3.85亿，而其粉丝规模在过去两年里增长了近3倍。庞大的粉丝规模使网红发布的内容获得了更好的传播。今年前5个月，这些网红账号所发布博文的总阅读量超过7100亿，总互动量（包含转发、评论、点赞）超过29亿次。
网红的粉丝也具备年轻化、高学历的特点。关注网红的用户中，77.8%的年龄在17-33岁之间，接受过高等教育的比例达到75%。
另外，从去年开始，微博围绕网红经济进行了主动布局。目前，“短视频 社交”已经成为连接网红和粉丝的重要媒介。今年3月微博日均视频播放量同比增长489%，papi酱今年一季度在微博发布的69条视频总播放量达到2.46亿次，占全网播放量的45.6%。微博进入直播领域后，其区别于直播平台的粉丝沉淀能力，也为网红实现品牌增值提供了便利。
可以看到，无论是目标人群还是微博强化“短视频 社交”布局所带动的粉丝效应，都已经成为荣耀落地的最好平台。某种意义上，从荣耀自家主办音乐会到联手微博，这的确是荣耀在营上一大突破。
内容：“网红制造”已经形成爆品
内容为王，在任何时代任何领域都是金律。尤其是在争夺眼球的互联网领域，爆品内容更为稀缺。
微博作为重要的社交平台，加速布局网红经济，其实看中的就是网红以及个人IP背后的内容，内容决定了互联网上传播的广度。荣耀同样如此，甚至荣耀在国外早已经试水网红。
据王晓冬介绍，荣耀之前在中东发现了很有意思的红人，这个人可以模仿中东地区阿拉伯地区很多知名的领导、明星的各种演讲，因为这一独特而醒目的特点，此人成为中东地区非常火爆的红人，其Twitter和Facebook上随便一条推送都可以达到4、5百万浏览量和阅读量。这样的网络红人其实影响是的全球范围，早已经形成了网红经济。
荣耀通过与这些国外网红的合作已经收获不少，目前荣耀在法国、芬兰、美国、印度、俄罗斯很多国家都开始尝试与红人进行合作。显然，荣耀出现在超级红人节上，只是将自己在海外已经运用纯熟的营销模式搬到了国内。事实上在这次超级红人节之前，在网红领域也一直没有足够好的借势营销机会。如果要死磕明星，恐怕正中了乐视下怀。如果是小打小闹，估计荣耀也很难提得起兴趣。
与国外相比，国内的网络红人也从现象升级到了产业层面。《白皮书》中指出，网红现象之前经历了匿名社区、草根红人、段子手三个发展阶段。在匿名社区和草根红人的阶段，网红主要靠发布优质内容获得影响力。社交网络的出现使段子手成为网红主力，开始进行粉丝沉淀，营销内容也变得多元化。
移动互联网的普及，进一步加速了网红行业生态的升级，网红进入以内容IP、产业化和多媒体的发展阶段。随着社交网络、移动支付、电商等互联网基础服务设施的普及，全民的内容创作能力和商业运作能力在互联网上被激活，直接推动了网红从现象升级为一个具备投资价值的产业。
随着网红产业的形成，各方力量的推动，必然会催生更多更有价值的“网红制造”的爆品内容，这更有利于手机产品的推广营销。
过去手机企业大多与明星合作，而今天荣耀已经率先试水网红经济，这更值得手机企业思考。另一个层面来看，布局网红经济同样更是微博升级其自身平台的一个重要举措。
移动社交：推动网红变现，形成网红经济新常态
事实上，在今天的移动互联时代，就如乔布斯所说，手机已经成为人们身体的一部分，无论是共享经济还是网红经济，手机都是基本要素。
但与已经初具规模的共享经济不同，网红经济的背后是个人IP，这更需要移动社交平台的推动。换言之，“移动 社交”才能帮助网红变现，打造网红经济新常态。
社交平台的确是最适合网红的传播平台，《白皮书》中认为，传播是网红变现的最重要前提。平台的内容形式也直接决定了网红变现方式的灵活性。广告、电商和粉丝付费是网红变现的最主要渠道，这也是网红在微博和微信两大平台上最重要的变现方式。
产业化程度提高，使网红行业内部的分工更加精细，也进一步提升了网红的品牌价值。如《白皮书》中所说，与以往粗放化的网红发展模式不同，移动互联网时代，组织化、专业化和商业化的团队更容易脱颖而出，以孵化、运营为主的网红经济与以从事内容制作为主的IP制作方应运而生。
目前，只有23.8%的网红已经与经纪机构签约。但这种模式已经开始为国内网红所接受，尤其是资本的进入，使网红产业链进一步完善，也给网红经纪公司带来了更大的发展空间。近年来，创新工场、真格基金、光线传媒、IDG等机构均参与过网红经纪公司的融资。
可以看到，国内的网红生态其实已经初具规模，但还是最根本的，要想成为网红、让“网红制造”得到更大的认同，移动和社交才是最基本要素。
从这个意义上说，微博和荣耀的联手，正代表了推动网红发展的两大基础。
微博CEO王高飞表示，网红本质上还是“造星”。移动互联网时代的内容消费越来越碎片化，社交平台成为用户内容消费的最大入口。在微博平台上，网红既可以通过内容传播获得粉丝的打赏等收入，也可以基于粉丝规模进行流量或电商变现，具有更好的商业化前景。
而荣耀手机的性能以及“勇敢做自己”都可以帮助网红们成长，如5.7英寸大屏、配备了2K分辨率显示屏的荣耀V8非常适合短视频内容，可以生产出更多的好内容。实际上你会发现，网红所需要的，几乎和国产手机现在的卖点对接得严丝合缝，而荣耀则第一个发现了这个营销契机。
网红经济刚刚起步，前景看好。这次荣耀试水网红经济不仅是其营销的一大突破，更重要的是，微博 网红 荣耀，这是一个共同受益的三方合作，渠道平台、网红内容以及移动社交三方力量的相互渗透，不仅带动了各自的成长，同时还会推动网红经济新常态的形成，这是更大的价值。
2016-06-20 02:13:08
